--- title: "Qu’est-ce que le Remarketing ?" url: "https://wizads.io/blog/quest-ce-que-le-remarketing/" description: "Le remarketing est une stratégie de marketing digital visant à re-cibler les utilisateurs qui ont déjà interagi mais qui n’ont pas réalisé de conversions." updated: "2024-12-27" --- Qu’est-ce que le Remarketing ? - 31 octobre 2024 - 3 mins. à lire # Qu’est-ce que le Remarketing ? - [Non classé](https://wizads.io/blog/category/non-classe/) Table des matières - [Définition](#definition) - [Qu’est-ce que le Remarketing ?](#quest-ce-que-le-remarketing) - [Les Avantages du Remarketing](#les-avantages-du-remarketing) - [Les Différentes Formes de Remarketing](#les-differentes-formes-de-remarketing) - [Conclusion](#conclusion) ## Définition Le remarketing est une stratégie de marketing digital visant à re-cibler les utilisateurs qui ont déjà interagi avec une entreprise mais qui n’ont pas réalisé d’achat ou complété une action souhaitée. Ces utilisateurs sont souvent intéressés par les produits ou services de l’entreprise, mais ont quitté le site sans effectuer de conversion. Grâce au remarketing, les entreprises peuvent diffuser des annonces personnalisées auprès de ces personnes pour les inciter à revenir et finaliser leur parcours d’achat. ## **Qu’est-ce que le Remarketing ?** Le remarketing (ou retargeting) consiste à cibler les internautes ayant déjà visité un site web ou utilisé une application, et qui n’ont pas accompli une action spécifique (comme l’achat d’un produit, le remplissage d’un formulaire, etc.). Le remarketing permet de leur montrer des publicités sur d’autres plateformes ou sites qu’ils consultent. Il s’appuie souvent sur des cookies ou des pixels de suivi qui mémorisent les pages visitées par l’utilisateur et permettent aux annonceurs de diffuser des annonces adaptées à leur comportement antérieur. ## **Les Avantages du Remarketing** Le remarketing présente de nombreux avantages pour les entreprises cherchant à optimiser leurs campagnes publicitaires : - **Augmentation du taux de conversion** En ciblant des utilisateurs déjà intéressés, le remarketing permet de convertir plus efficacement les visiteurs en clients. - **Publicité personnalisée et pertinente** Les annonces sont ciblées en fonction des comportements des utilisateurs (pages visitées, produits consultés) rendant les publicités plus pertinentes. - **Optimisation du ROI** Le remarketing vise des utilisateurs plus susceptibles d’acheter, ce qui optimise le retour sur investissement publicitaire. - **Renforcement de la notoriété de la marque** En exposant de manière répétée les utilisateurs aux produits ou services d’une entreprise, le remarketing augmente la visibilité et la reconnaissance de la marque. - **Reciblage des abandons de panier** Le remarketing est efficace pour rappeler aux clients qui ont abandonné leur panier qu’ils peuvent finaliser leur achat. ## **Les Différentes Formes de Remarketing** Le remarketing peut prendre plusieurs formes, chacune ayant ses propres caractéristiques et avantages. Voici les principaux types de remarketing utilisés par les entreprises : - **Remarketing sur les Réseaux Sociaux** Le remarketing en [social ads](https://wizads.io/social-ads/) s’effectue sur toutes les plateformes comme Facebook, Instagram, TikTok, Pinterest ou LinkedIn où les utilisateurs sont ciblés en fonction de leurs précédentes interactions avec la marque. Les plateformes de réseaux sociaux offrent une segmentation marketing avancée qui permet aux entreprises de cibler des audiences très spécifiques. > Il n’y a pas UNE stratégie de remarketing mais PLUSIEURS stratégies. Pour chaque client, nous adaptons notre configuration pour que la ou les campagnes soient adaptées à son tunnel de conversion. On ne travaille pas une audience de remarketing pour une marque de vêtement de la même manière qu’une pour une marque de cosmétique. > > Lucas de Wizads - **Remarketing Display** Le remarketing display est la forme la plus courante et consiste à afficher des bannières publicitaires sur d’autres sites, applications ou réseaux. Ces annonces graphiques sont conçues pour attirer l’attention des utilisateurs et les inciter à revenir sur le site d’origine. Elles sont souvent déployées sur le Réseau Display de Google ou sur d’autres réseaux d’annonces. - **Remarketing vidéo** Ce type de remarketing consiste à diffuser des vidéos ciblées (souvent sur YouTube) aux utilisateurs ayant interagi avec la marque. Les vidéos peuvent montrer des tutoriels, des témoignages de clients ou des mises en avant des produits, et sont un excellent moyen de capter l’attention de l’utilisateur. - **Remarketing par e-mail** Le remarketing par e-mail cible les utilisateurs inscrits à une liste de contacts ayant abandonné leur panier ou visité certaines pages sans convertir. Ces e-mails peuvent contenir des offres spéciales, des rappels ou des recommandations personnalisées pour les encourager à revenir. - **Remarketing dynamique** Le remarketing dynamique utilise des annonces personnalisées pour chaque utilisateur en fonction des produits ou services spécifiques qu’ils ont consultés. Par exemple, si un utilisateur a visité la page d’un produit, l’annonce lui montrera précisément ce produit dans son annonce, augmentant ainsi les chances de conversion. ## **Conclusion** Le remarketing est une stratégie puissante qui permet de cibler les utilisateurs déjà intéressés et de maximiser les opportunités de conversion. En utilisant différents types de remarketing (display, réseaux sociaux, vidéo, e-mail, dynamique), les entreprises peuvent toucher les utilisateurs à divers moments et sur plusieurs plateformes. 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