Les nouveaux formats Social Ads à surveiller en 2025 et comment les exploiter.

1. Des plateformes en mutation : les formats évoluent avec les usages

La montée en puissance de la vidéo ultra-courte (Reels, Shorts, TikTok Spark Ads)

La vidéo courte domine les réseaux sociaux, et cette tendance s’accentue en 2025. Instagram Reels, YouTube Shorts et TikTok Spark Ads sont devenus des piliers des stratégies publicitaires. Ces formats ultra-courts (15 à 60 secondes) captent l’attention immédiatement et s’intègrent parfaitement dans le flux de consommation des utilisateurs. Les marques doivent désormais penser en termes de storytelling condensé et d’impact visuel instantané.

L’émergence des formats immersifs (AR, 3D, carrousels interactifs)

La réalité augmentée (AR) et les expériences 3D transforment la publicité en ligne. Des formats comme les filtres AR sur Instagram ou les carrousels interactifs sur Facebook permettent aux utilisateurs de vivre une expérience immersive. Par exemple, une marque de cosmétiques peut proposer un essai virtuel de maquillage, tandis qu’une marque de meubles peut montrer ses produits en 3D dans un espace réel. Ces formats augmentent l’engagement et réduisent les freins à l’achat.

Le retour du texte, avec les formats conversationnels et natifs

Alors que la vidéo domine, le texte fait un retour surprenant sous forme de formats conversationnels et natifs. Des fonctionnalités comme Instagram Notes ou les stories textuelles sur Snapchat permettent aux marques de communiquer de manière plus personnelle et directe. Ces formats sont idéaux pour les messages courts, les annonces ou les interactions avec la communauté.

2. Focus sur les 5 formats incontournables de 2025

TikTok Search Ads : apparaître dans les requêtes intentionnelles

TikTok n’est plus seulement une plateforme de divertissement ; c’est aussi un moteur de recherche. Les TikTok Search Ads permettent aux marques d’apparaître dans les résultats de recherche des utilisateurs, captant ainsi une audience avec une intention claire. Par exemple, une marque de mode peut cibler des requêtes comme « tenues d’été 2025 » pour proposer ses produits directement dans les résultats.

Instagram Notes + Ads : toucher une audience plus intime et engagée

Instagram Notes est un format texte qui apparaît dans les messages directs, offrant une manière plus personnelle de communiquer. Les Instagram Notes + Ads permettent aux marques de diffuser des messages publicitaires dans cet espace intime, idéal pour des offres exclusives ou des annonces ciblées. Ce format favorise l’engagement et la proximité avec l’audience.

YouTube Vertical Live : la fusion du live et du scroll

YouTube Vertical Live combine le pouvoir des vidéos en direct avec le format vertical, adapté au mobile. Ce format est parfait pour les marques souhaitant créer des événements en temps réel, comme des lancements de produits ou des sessions de questions-réponses. L’interactivité en direct augmente l’engagement et crée un sentiment d’urgence.

LinkedIn Thought Leader Ads : le branding à travers la voix des experts

LinkedIn mise sur l’authenticité avec les Thought Leader Ads, qui permettent aux marques de promouvoir des contenus créés par des experts ou des influenceurs de leur secteur. Ce format renforce la crédibilité et le branding, en associant la marque à des voix respectées dans son domaine.

Pinterest Showcase Ads : pour les marques lifestyle et e-commerce

Pinterest Showcase Ads est un format visuel qui met en avant une collection de produits ou d’idées de manière attrayante. Idéal pour les marques lifestyle et e-commerce, ce format permet aux utilisateurs de découvrir des produits dans un contexte inspirant, augmentant ainsi les chances de conversion.

3. Comment exploiter ces formats pour booster ta performance

Adapter son contenu au format natif (plutôt que recycler)

Chaque plateforme a ses spécificités, et chaque format exige une approche adaptée. Plutôt que de recycler le même contenu sur toutes les plateformes, il est essentiel de créer des assets spécifiques pour chaque format. Par exemple, une vidéo pour TikTok doit être verticale et dynamique, tandis qu’un carrousel sur Instagram doit être visuellement cohérent et interactif.

Travailler le storytelling en quelques secondes

Avec des formats ultra-courts, chaque seconde compte. Les marques doivent maîtriser l’art du storytelling condensé, en transmettant un message clair et percutant en quelques instants. Une accroche forte, un rythme rapide et un appel à l’action immédiat sont essentiels.

Miser sur l’UGC, les créateurs, et l’émotion authentique

L’User-Generated Content (UGC) et les collaborations avec des créateurs sont des leviers puissants pour exploiter ces nouveaux formats. Les utilisateurs font plus confiance aux contenus créés par leurs pairs qu’aux publicités traditionnelles. En intégrant l’UGC et en collaborant avec des créateurs, les marques peuvent augmenter leur authenticité et leur crédibilité.

4. Ce que ça change pour les annonceurs et les agences

Plus de test & learn, moins de campagnes figées

Avec l’émergence de nouveaux formats, les annonceurs et les agences doivent adopter une approche agile. Le test & learn devient la norme, car il est impossible de prédire quel format fonctionnera le mieux sans essais concrets. Les campagnes doivent être flexibles et ajustées en temps réel en fonction des performances.

Nécessité de réactivité et de production agile

La rapidité est clé dans un environnement où les tendances évoluent à toute vitesse. Les équipes doivent être capables de produire des contenus rapidement, tout en maintenant une qualité élevée. Une production agile, avec des processus optimisés et des outils collaboratifs, est essentielle pour rester compétitif.

L’importance d’un pilotage créatif data-driven

La créativité seule ne suffit plus ; elle doit être guidée par les données. Un pilotage data-driven permet d’analyser les performances des différents formats et d’ajuster les stratégies en conséquence. Les annonceurs doivent s’appuyer sur des insights pour prendre des décisions informées et maximiser leur ROI.

Conclusion

Les nouveaux formats social ads de 2025 offrent des opportunités sans précédent pour les marques de se démarquer et d’engager leur audience. En comprenant ces tendances, en adaptant leurs contenus et en adoptant une approche agile et data-driven, les annonceurs peuvent transformer ces formats en leviers de performance. L’avenir de la publicité sociale appartient à ceux qui sauront innover, expérimenter et s’adapter. Prêt à relever le défi ?